Mi si nota di più se? | Nicola Ferrari

“Mi si nota di più se vengo e me ne sto in disparte o se non vengo per niente?”

Oltre che evento sportivo e show globale, il SuperBowl è il tappeto rosso d’eccellenza per gli inserzionisti. Considerando l’audience davanti agli schermi (100 milioni circa, si dice) e i costi di uno spot (tanti zeri per 30 secondi), le aziende presenti, oltre che farsi ovviamente conoscere, vogliono rimarcare che loro “ci sono”. Insomma, è awareness dell’awareness: “posso permettermi di essere qui, sul palcoscenico più importante ever”. Punto.

E infatti solito sfilano i big: Coca Cola, Budweiser, Amazon (in tempi ovviamente più recenti) e altri top (se volete approfondire).

Perchè ne parlo? Perchè quest’anno ci sarà una discreta new entry, Fiverr: se non sapete chi è poco male (ne ho parlato anche su Linkedin). Si tratta di una community in cui freelance da tutto il mondo mettono a disposizione le loro skill. Ha più di 10 anni di vita e, in origine, era un ottimo esempio della gig economy: fiverr>five come 5, 5$ da cui partivano molti dei servizi proposti.

Low cost e per tutti. Io stesso l’ho provato per alcuni loghi/minivideo/3D per alcuni side project, con discreta soddisfazione.

Da 5$ ai milioni di budget per il SuperBowl, yes: di strada ne hanno fatta. Fiverr è cresciuto, diversificato e quotato in Borsa ma mi colpisce comunque che un marketplace sia arrivato a fianco dei big brand elencati prima.
Sign of the times? Già:

Vedo un aspetto chiave: l’accelerazione legata alla pandemia. Questo grafico mostra quanto Fiverr è stato cercato su Google dal 2004 ad oggi. Notate gli ultimi mesi. La situazione globale ha accelerato pesantemente la sua crescita (anche in Italia? Yes) e non è troppo esagerato dire che Fiverr al SuperBowl è un segno (uno dei tanti, certo piuttosto eclatante) di questa fase di next/new normal, a patto che vogliamo usare l’aggettivo “normale”. 

E ora spiego la citazione iniziale di Nanni Moretti: non solo per le new entry, trovo altrettanto significativo che nel SB 2021 mancheranno nomi mooolto tradizionali (come Coca Cola o Pepsi). L’assenza si farà notare in qualche modo? O anche i big inizieranno a pensare che tutto sommato quel budget di spesa può essere investito altrove? E tutta sta super awareness, alla fin fine, si può fare anche meno?

No oroscopi ma trend

Se anche tu hai una certa curiosità o passione per le “previsioni” di inizio anno, qui ti risparmio un pò di tempo: ci sono 200+ documenti con trend / previsioni / cose sul 2021. Ideali per presentazioni, proposte, chiacchierate su Zoom.

Idee sul 2021

Link che ho salvato

Ho l’abitudine di aprire un sacco di link sul mio browser, decisamente troppi. Newsletter, link da collegh*, notizie, social, .. Poi li guardo con calma (se riesco e prima che Firefox crashi) e quelli che trovo più utili o longevi li salvo su Evernote. Qui una selezione:

• Non è un link ma un libro (visto su un link, ovviamente): “Design Marketing” Non credo spesso ai libri di digital marketing (rischiano di diventare obsoleti prima di arrivare in libreria) a meno che non partano da una prospettiva più ampia e duratura. Qui l’ho trovata.

• GEO, cioè la SEO applicata alle GIF. Se non masticate di SEO il pezzo non vi farà impazzire ma ve lo consiglio comunque perchè è un bell’esempio di come “cose” di marketing diverse possano funzionare piuttosto bene insieme.

Nella prossima puntata

Cucino questa newsletter col pescato del giorno, quindi argomenti più o meno freschi (senza correre dietro alle mode, sappiatelo) ma vi anticiperò comunque le idee per le prossime “puntate” così da raccogliere anche le vostre idee o spunti.
Un lettore (e collega) mi aveva chiesto una riflessione del caso sneaker di Lidl: sorry, rimedierò ;-)

Ecco: next, si parlerà di fiere e di eventi B2B e, ovviamente, della difficoltà/impossibilità di farli.

Quasi finito

Grazie e aspetto domande + feedback

Nicola

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