Not today | Nicola Ferrari
Clubhouse: ne parleremo ma not today. Se avrà futuro, ci sarà tempo; se no, pazienza. Comunque una previsione l’ho azzardata, qui.
Se vuoi giocarci un pò, ho qualche invito disponibile. Scrivimi pure.
Gli eventi che non ci saranno
A volte all’inizio di un incontro, a volte alla fine, più spesso nelle chiacchiere a margine: “.. e poi quest’anno non potremo partecipare alle nostre fiere di settore”. Un argomento ricorrente per aziende di settori/dimensioni/mercati diversi: prevedibile, purtroppo.
“.. e poi quest’anno non potremo partecipare alle nostre fiere di settore": una frase accompagnata da sentimenti molto vari:
- incertezza su che fare nell’immediato: i clienti/fornitori che non vedrò in fiera, dove li troverò?
- sollievo per i soldi risparmiati: mi ritrovo questi xxxx € a budget
- dubbi sul post tutto: che resterà delle fiere a cui eravamo abituati?
Più spesso, un mix di tutti e 3. Prevedibile, dicevamo, come prevedibile è il pensare al digitale per tamponare/sostituire/correre ai ripari. Anche perchè gli eventi “saltati” spesso hanno previsto/prevedono versioni full digital in remoto.
E qui le cose si fanno meno prevedibili: ok il digitale come “soluzione” (concedetemi le virgolette) ma il come, il dove e il quanto sono elementi molto variabili. Le opzioni sono davvero tante, si passa dal sito dedicato con area riservata allo streaming via social, fino all’evento super esclusivo con tecnologie immersive. E solo per dirne alcune. Hai qualche altro esempio da segnalarmi?
L’emergenza spinge la creatività e l’urgenza di trovare una toppa, tuttavia non torneremo da nessuna parte: ci troveremo in un contesto diverso. Ci sarà selezione (alcuni eventi non ripartiranno) e forse qualche spin off digitale prenderà forza a discapito di quello reale. Vedremo qualche soluzione ibrida on-offline in più.
Comunque vada, spero ci si faccia qualche domanda in più. Mi spiego. Alla frase “e poi quest’anno non potremo partecipare alle nostre fiere di settore” di solito rispondo con una domanda: “A cosa ti servivano quelle fiere?”
Trovare buyer/clienti/fornitori?
Marcare il territorio coi competitor?
Rispettare una tradizione decennale?
Si accetta anche un “non so”. Però i non so, in questo caso, costano parecchio.
Le persone hanno chiesto anche
Presente quel box che appare ogni tanto (chiedo venia per la semplificazione) nelle ricerche Google? “Le persone hanno chiesto anche”: si, fa molto Settimana Enigmistica come nome ma è una riserva di idee e spunti per capire gli utenti. Questo tool mi sta facendo divertire e risparmiare tempo:
Nella prossima puntata
Penso partirò dalle VHS (ok, boomer) per parlare di advertising digitale. Salvo non nasca intanto un altro social network :-D
Grazie e buon Super Bowl,
Nicola
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