Fundamental | Nicola Ferrari

Basic e fatto bene

Settimana scorsa. Un progetto di lancio per un ecommerce B2C con varie linee di prodotto. Prepariamo (non è un plurale maiestatis eh, ci abbiamo lavorato in 3 teste, e pure buone) un piano ben strutturato, comprensivo di assessment preciso e un programma di cosa fare step by step nei prossimi mesi.
Risultato: un centinaio di slide vere (specifico “vere”: per chi non mi conosce abbastanza, odio le presentazioni inutilmente lunghe o le cose che si possono sintetizzare).

Presentiamo al cliente. Poco dopo la metà: “Capisco cosa mi state proponendo, l’ho già provato ma i risultati sono stati sotto le aspettative: non c’è qualcosa di nuovo?”

Gran bel punto. Anzi due:
1) nel marketing online non serve reinventare la ruota ogni volta. Ci sono dei fondamentali che funzionano meravigliosamente se vengono pensati e realizzati (ah, l’execution) con testa e competenza. E nell’assessment era abbastanza lampante che queste cose mancavano.
2) la ricerca della novità? Benvenute le cose nuove e originali ma senza sovraccaricarle di aspettative. Non baserei mai una campagna di performance sull’ultima novità del digitale. Sarò all’antica. Il “nuovo” mi torna utile per altri scopi (awareness? brand che vuole mostrarsi sul pezzo? sperimentazione?). E poi vedere al 1)

Hands-down

Sempre sul tema basic e fatto bene, questa settimana ho incontrato una citazione da stampare e appendere. L’ho trovata qui

E parlando di email: Mailup e Mailchimp hanno condiviso i loro report annuali.
Non mi stupirò mai abbastanza di quanto il canale rimanga sottovalutato.

Per chiudere in scioltezza:

• Un mese fa eravamo tutt* espert* di navigazione commerciale, ma ora che il canale di Suez è tornato agibile a chi insegniamo il mestiere? Provate questo. Io alla prima “ansa” ero già bloccato

• Ho scoperto i contenuti di Andrea Ciraolo: per un cercatore di tool come me, semplicemente wow

• Presente Bruce Willis in Lucky Numer Slevin? Esatto, la mossa Kansas. Invece di guardare alle magie di Facebook che clona Clubhouse, io presterei attenzione a Google che aggiorna il Page Experience su Search Console. Mi aspetto tempi interessanti per SEO e webmaster.

• Stavo per dedicare questa newsletter alla Superlega, ma poi mi son reso conto che un tweet bastava: la mia umile opinione qui.

Salvo colpi di scena, tra qualche mese terrò uno speech sul tema del funnel. Citando Matrix. To be continued.

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