Chi va nello spazio, chi salta le difese | Nicola Ferrari

Saltare le difese

Nell’ultimo post su Linkedin ho attinto al mondo del football come teaser per commentare il lancio del Brand Referral Bonus (per ora negli USA, qui la pagina ufficiale).

Di cosa si tratta? Amazon vuole incentivare i brand (già presenti in piattaforma) a indirizzare le loro campagne marketing online verso Amazon stesso. Ovvero?

Questo la mia parafrasi: ”Tu azienda che vendi già i prodotti sul mio marketplace, se fai una campagna su Google/Instagram/dove ti pare, fai pubblicità per me e porta qui i tuoi utenti”.

Cosa cambia? Amazon è Amazon. La sua app è probabilmente su molti dei nostri smartphone ed le sue pagine sono discretamente presenti sui risultati di ricerca quando googliamo un prodotto o stiamo valutando di acquistare qualcosa.

Ora, next level, l’idea è di fare un lancio lungo alla Verratti, saltare la difesa e invitare i brand a investire loro in pubblicità e indirizzare il traffico di utenti verso Amazon stesso e non (ipotesi) verso il loro ecommerce proprietario o sito web.

Non so se e quanto funzionerà ma è chiaro che Amazon deve alzare il livello di guardia: la sua posizione dominante in tema ecommerce è comunque sotto pressione da più fronti (Google/Facebook, tanto per) e, sappiamo bene, nell’Internet poche cose durano per sempre.

Poi ci sono due cose.
Nell’epoca dei cookie-boh avere utenti in più sul proprio sito, con la possibilità di profilarli e attrarli in una magia di wishlist/acquista dopo&co, non si butta via, neppure se sei Amazon.

L’altra è fantacalcio. Google e Shopify hanno stretto una sorta di Santa Alleanza. Secondo me ad un certo punto Google potrebbe anche comprare e inglobare Shopify. E se anche Amazon si creasse una piattaforma per “offrire” siti ecommerce completi ai propri affiliati? Mi aspetto movimenti tellurici lungo questa faglia.

Appunti dal Web Marketing Festival

Pur se in remoto, partecipare come speaker al Web Marketing Festival 2021 è stato molto divertente. Chiaro, parlare al led di una webcam non è come farlo di fronte ad un pubblico live, ma il feeling è stato positivo. Ho abbondato di citazioni pop (come mia buona abitudine) e chi le ha riconosciute tutte riceverà in omaggio un funnel fatto a mano :-P
Qui la sintesi del mio intervento made by Marketing Arena.

Altre cose

• Al ritorno a settembre parlerò sicuramente delle tecnologie che ruberanno il lavoro a noi marketer. Tediarci a fine luglio non ha senso.

• Idee di newsletter da leggere e recuperare in vacanza: la mia lista e una molto più autorevole.

• Qualche newsletter fa parlavo del Alla seconda dose ho visto lo stesso volantino e stessa strategia. Prendiamo nota.

• In lista lettura ho messo “Marketing Aumentato” di Vincenzo Cosenza. Poi, sempre in materia di libri, con agosto dovrei anche finire di scriverne uno. Lo scopriremo.

Take care.