Quando l'AI ruberà il lavoro ai marketer | Nicola Ferrari

ott 06, 2021

L’ AI ci toglierà il lavoro? Probabile

— Intro —

Ma non facciamone un dramma

— fine dell’intro—

Mai stato un luddista nè tantomeno un catastrofista: dieci anni fa molti dei lavori che noi marketer stiamo facendo oggi quasi non esistevano, chi può prevedere che job title andranno nel 2031? Non io: quando sono uscito dall’università penso che il ruolo dell* digital strategist neppure esistesse.

Più certo invece è che uno dei fattori che accelereranno il cambiamento: l’AI, l’intelligenza artificiale, applicabile e applicata a tantissimi contesti, non ultimo il digital marketing.

Facciamoci un giro su Jarvis.ai (ok, il nome vince tutto) o Copysmith.ai (si, il dominio .ai ha più futuro dei bitcoin) oppure Madgicx (non saprei pronunciarlo): ne ho presi 3 a caso tra gli ultimi che ho scoperto in maniera organica o attraverso advertising. Ma sono solo una frazione di un segmento in forte crescita (giretto su ProductHunt?), tanto che Exploding Topics calcola che solo il segmento AI applicato alla creazione di testi “is estimated to be worth $13.16B. And is forecasted to reach over $42 billion by 2026 (CAGR of 21.5%).”

I tool che ho citato fanno o provano a creare testi, fornire asset per campagne ads (e su questo ci prova anche Unbounce), quasi gestirle. La qualità non è paragonabile a quella made by human? A volte si, a volte no ma argomento debole: il tempo e la tecnologia colmeranno i gap. Niente di invalicabile.

Sono certo che in una manciata di anni molte delle attività marketing più operative e basic (passatemi il termine, non vuole sminuire l’effort o la competenza necessaria, solo il carattere di routine) saranno affidate a tool AI. Chi potrà e chi vorrà ovviamente, ma sarà uno scenario a portata di mano e di budget per i più.

E non sto dicendo nulla di particolarmente forte perchè l’AI è un asset chiave già oggi per chi usa Google Ads o Facebook Ads, solo per citare 2 piattaforme più che universali.

Quindi noi marketer che faremo?

Altro. Nasceranno nuove attività da fare oppure ci dedicheremo a quello che l’AI non potrà fare ancora per un tot: consulenza e strategia. Poi magari arriverà anche lì ma non lo vedo dietro l’angolo, ecco.
Oppure, semplicemente, cambieremo lavoro.

Altre cose

Sto seguendo e recuperando il podcast Hacking Creativity (grazie Lara del consiglio): consiglio per marketer e limitrofi.
Google ci prova con le newsletter? Forse (ma non è ancora disponibile in Italia)
Sempre Google, sempre AI: MUM.
Voglia di fare volontariato digitale in remoto? Catchafire
Voglia di una newsletter su advertising e strategy un pò diversa dalle solite? Strats_scraps

A presto,

Nicola

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Digital marketing e universi paralleli

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