Meglio il cash oggi o il brand domani? | Nicola Ferrari
Time&brand&cash
Parte tutto da questo articolo di Warc, titolo “Why long-term marketing matters in the age of short-termism?”, una domanda ai limiti del miglior sistenzialismo tedesco.
Consiglio la lettura ma spoilero il colpo di scena:
Really smart marketers build the brand long-term and activate it efficiently. Building the brand long-term builds up preference for the brand, and then activation converts that preference efficiently into cash.
Piaccia o no, il tempo è un fattore di marketing, tanto quanto il pubblico, i canali e i budget. E la strategia, of course.
Per costruire brand awareness ci vuole tempo, per fare cash vorremmo impiegarne il meno possibile: pazienza, le due cose non possono escludersi.*
Come giustamente dice l’articolo, serve un equilibrio: risultati per il breve termine, per il medio e per il lungo. E così sarebbe tutto bellissimo
Ma: io vedo grossi problemi quando si punta tutto o troppo per avere esclusivamente quick win e non si pensa a costruire sul medio-lungo termine.
Un all-in sul breve periodo per soddisfare clienti interni ed esterni.
Un pò come quando la strategia per il Black Friday inizia con: facciamo il 20% di sconto su tutto. E finisce così.
*in realtà mi viene in mente un’eccezione: i prodotti commodity che non scegli per il brand ma per il prezzo. Ecco, forse lì puoi e devi avere solo fretta.
Altri link
Non ricordo come ci sono arrivato ma: “Robyn is an automated Marketing Mix Modeling (MMM) open source code” Chi l’ha fatto? Meta. Signori, avevate la mia curiosità, ma ora avete la mia attenzione.
Sicuramente il link più esoterico di oggi: “Pubblicità e magia. Dalla guerra non convenzionale agli algoritmi del caos” (visto su LetMeTellIt). La prossima campagna facciamola fare a Doctor Strange.
Metaverso e come non perdersi: Vincos propone un’utile mappa. Tra l’altro Vincos (aka Vincenzo Cosenza) sarà ospite della prossima puntata di Messy Marketing.
E parliamo anche di Web3: ProductHunt ha aperto una sezione dedicata. Preziosa.
Numeri, informazioni e coordinate dei podcast italiani: bella ricerca (vista su Questioni d’orecchio)
Conosci già Corporate Rebels? “Joost and Pim are on a mission to make work more fun”: molte idee per lavorare meglio in azienda e agenzia.
Ottimo da abbinare a slide e presentazioni: il report Nielsen sul marketing 2022 che, tra l’altro, parla di: creare brand awareness (guarda un pò) ed evitare atteggiamenti overpromising (visto e scaricato da questo canale Telegram di Gianluca Diegoli)
Giusto per: nell’invio precedente ho parlato delle mie fonti di aggiornamento.
(e qui l’ archivio completo delle newsletter so far)
Ti hanno inoltrato questa email?
Ringrazia da parte mia (e qui il ).
Oppure inoltrala tu a qualcun* e fatti (spero) ringraziare.
A presto,
Nicola
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