Il digital alla prova di maturità? | Nicola Ferrari

Ciao, sono Nicola Ferrari e scrivo di digital marketing.
Volendo ho anche un podcast di interviste che parlano di, ok dai ci siam capit*

Whatever it takes?

Mi ricollego al post su Linkedin e lo sintetizzo rapidamente:

sperando di sbagliarmi clamorosamente, lo scenario verso cui stiamo andando sarà condizionato da inflazione e recessione = questo (brutto) scenario rappresenterà il primo banco di prova per un digitale (ormai) maturo e (abbastanza) dominante come canale di marketing e comunicazione.

Cosa potrebbe succedere?
Ho raccolto un pò di idee a riguardo: è il mio personale punto di vista quindi apprezzo smentite e visioni alternative.

1) Crescita rallentata: un pò il plateau di cui parlavo qualche tempo fa. Certe crescite “facili” e veloci saranno meno probabili e dovremo abituarci a trend più lineari se non, addirittura, a qualche regressione.

2) Budget in calo: non è detto ma potrebbe succedere. Mi stupirebbe ma, come scrivevo su Linkedin, ora il digital è la parte mainstream e, in caso di tagli, non sarebbe anomalo partire dalle voci più “ingombranti”. E non trascuriamo un altro trend in movimento: l’aumento dei costi della pubblicità online.

3) Pressione sul ritorno d’investimento: si, performance, ROI&co. Non è un male a priori ma lo diventa quando diventa qualcosa di ansiogeno e toglie risorse ad azioni indispensabili a livello di awareness. E il short terminism non è esattamente una soluzione..

4) Sperimentazioni: storicamente quando mancano i budget e l’acqua sale, una delle possibilità è passare in modalità jugaad e testare qualcosa di diverso. In altre crisi questo qualcosa era il digital, ma oggi? No, Metaverso non vale come risposta.

5) Impatto su agenzie e professionisti: temo contraccolpi soprattutto per realtà poco verticali e/o troppo nel mezzo tra niche e big. Ma non voglio fare la Cassandra di turno.

Un altro paio di link:
Ritson’s recession playbook: 9 steps marketers should take to survive the dark times ahead

Cannes Lions returns energized but in tension with real-world problems

Altri link

• Ditemi il nome di un motore di ricerca? Esatto, TikTok

• Bell* bell* in modo assurdo, ma non nel Metaverso: il beauty al momento non sembra crederci troppo.

• Tool per fare survey online (sempre comodi)

• Amiche e amici creative director, brutte notizie (tanto arriveranno presto anche per le/i marketer)

• Articolo del 2013, linkato su StratsScraps, invecchiato meglio del vino “When CEOs Talk Strategy, Is Anyone Listening?”

• Twitter prova a smuovere le acque e dove cerca spazio? Nel mondo ecommerce

• “The Continent is an award-winning African newspaper, designed to be read and shared on WhatsApp”: bel progetto

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Nicola