Mettere un pò di ordine

Iniziamo il 2023 con un bella matrice in salsa marketing/AI e ampio contorno di link

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Giusto per partire con cose leggere, iniziamo il 2023 provando a fare un pò di ordine sulla love (?!) story tra marketing e AI con questa elaborazione di Peter Gentsch (vale una lettura anche all’articolo che la contiene).

Mi piace molto la distinzione tra automation e augmentation (tipo il concetto di marketing aumentato a cui Vincenzo Cosenza ha dedicato un libro e molte delle sue analisi) che racconterei così: l’automation è pura delega all’AI dopo setup umano, l’augmentation è noi human beings +AI (no sostituzione, ma integrazione).

Inutili disclaimer: il confine è molto sottile e i due mondi non si autoescludono, considerando anche le evoluzioni a cui stiamo assistendo e che ci stanno saturando i feed social.
Plus: la matrice nasce da una valutazione comunque soggettiva e opinabile.

Mi piace altrettanto il matching col livello di business impact: quanto queste cose fanno la differenza concretamente? Tutto bello ma €€?

Se guardiamo la parte di automation, notiamo che tantissime cose sono già attive da anni (lookalike? segmentation? tanto per citarne un paio) con livelli crescenti di qualità, performance e fiducia.

[Faccio notare en passant la strategy inerpicata in alto a destra (e, si sa, l’alto a destra è il paradiso di tutte le matrici).]

Azzarderei che alcune di queste attività siano ormai standard dell’AI e semplicemente dimenticate dagli umani o considerate commodity delle piattaforme.

Azzarderei anche un movimento prevalente da destra verso sinistra: altre cose si sposteranno da integration ad automation, il moto contrario invece lo vedo piuttosto difficile. In prospettiva, forse, ci aspetta una zona di automation sempre più ampia ed estesa e una di integration più limitata e di nicchia.

Non mi interessa andare a parare su discorsi di AI che ci ruba il lavoro, luddismi o Matrix (quella con la M maiuscola e gente che ferma i proiettili). In realtà non voglio andare a parare da nessuna parte ma, come dice il titolo, provare a fare un pò di ordine sulle evoluzioni che stiamo vivendo.

E sintetizzo così
- L’AI la stiamo già utilizzando da tempo e la useremo sempre più, che possa piacere o meno. Ha già e avrà tante conseguenze, che possa piacere e meno.
- Non vedo l’ora calino un pò i riflettori, i feed Linkedin si liberino dagli screenshot GPTx e il rumore di fondo diminuisca per far emergere l’utilizzo quotidiano e “routinario” di questi tool AI powered
- Teniamo d’occhio la parte destra della matrice di cui sopra per orientarci e fare scelte: scelte di strumenti, piattaforme, lavorative e strategiche.

UNA MANCIATA DI LINK

• E anche Wordpress si inserisce tra i tool di email marketing (come dargli torto)

• Veloce recap delle cose successe (e qlcsina è effettivamente successo) nell’universo pay per click nel 2022 (con qualche previsione futura)

• Sicuramente tra gli argomenti più dibattuti nei pranzi di Natale: Google deve preoccuparti di sto ChatGpt? E sempre Google che aggiunge una E al tridente EAT?

• “Find a remote job that makes a difference with companies leading the fight against climate change, transforming healthcare, eradicating poverty and many other key impact areas.” » RemoteImpact

• Chi compra pubblicità sulle newsletter? E su quali? Qualche risposta.

• 54 slide sul content per il B2B: utile

• Ma cosa facciamo dopo aver visto un video su TikTok? Provate a rispondere prima di aprire il link

• Nuove forme di agenzia nell’universo ecommerce? Un ragionamento

• “Digital ad spend in November declined for first time since 2020”: this’s it

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About me:
Digital marketing strategist piuttosto umanista: ciao.
Sono docente presso IUSVE, CUOA e altri contesti formativi.
Faccio domande e chiedo cose di marketing in un podcast: Messy Marketing.
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