Wake me up when Q4 ends
Q5 (non l'auto) e avanti tutta. Contiene citazioni di Green Day, Gandalf (il Bianco) e Thanos.
Countdown per Natale? Aspetta un attimo, prima il messaggio di Google: caro brand, c’è ancora tempo.
“The end of the holiday season doesn’t mean an end to enthusiastic shopping. Come January, we see the devoted mindset emerge among those who enjoy shopping after December 25, using this time to keep hunting for deals and gifts — and to treat themselves”
Sintesi da Grinch: quando le lucine si spengono e i panettoni/pandori vanno in saldo, arrivano i devoted consumer a strisciare la carta: è un messaggio “commerciale” (caro brand, continua a spendere in advertising se no te li perdi), motivazionale (daje, il fatturato non si chiude alla Vigilia) ed esistenziale (Attendi il mio arrivo alla prima luce del quinto giorno. All'alba guarda ad Est).
Sintesi da marketer: forse bias mio, ma quest’anno vedo una pressione (e una passione) maggiore nel parlare di Q5, come se il mitologico Q4 non bastasse più. Meta, ad esempio, col report “Post-holiday, peak performance” dove il riferimento alla “peak season” è abbastanza diretto. Ma anche TikTok ha detto la sua.
Un pò di bilanciamento non guasta. Però tornerei un attimo sui devoted di cui sopra.
Nelle 4D (dammi un numero e una lettera e ti darò un modello di marketing) con cui Google categorizza i clienti/utenti (gli altri 3: deliberate, deal seeker, determined), questo ha un suo fascino. Naturalmente dovevano usare una D, non potevano chiamarli loyalist o fan, e il termine lascia passare un senso di legame e attaccamento più forte di ogni sconto e offerta. Ovvero:
“since almost half (47%) of shoppers say the time after the holidays gives them time to shop for brands they love”
Brand che amano. Ma un amore non proprio disinteressato:
“In January 2023, we observed a 50% surge in search interest regarding loyalty programs”
Quindi, si, ti amo brand ma anche tu dimostramelo. Torno Grinch un attimo: ma esattamente quanti brand si preoccupano, non dico di farsi amare, ma di farsi un filino voler bene creando un senso di legame e fidelizzazione? Cose che ovviamente non realizzi in 2 settimane e neppure in 2 mesi.
4 cose utili per le prossime slide (e per il prossimo anno)
Flexate su LinkedIn a parte, sto Black Friday&co com’è andato? Qualche dato se vi servono argomenti per la cena di Natale. E un focus su Meta.
Numeri e forecast per il 2024 by GroupM (scelgo questo tra i vari) ma annoterei soprattutto un concetto che chiede spazio nei media plan: retail media.
Ben Evans e le sue slide di fine anno: indovinate l’argomento e attingete a piene mani.
Grafico: il martech a trazione AI (fonte)
Altri link
Non l’ho provato e quindi non dò giudizi di merito ma prepariamoci all’avvento in massa di tool come questo. Ci divertiremo un sacco.
Shoppable series by Walmart: la reincarnazione digitale delle soap operas.
Se YouTube è diventata un pò TikTok con Shorts, TikTok diventa un pò Youtube con “longer videos”. Perfectly balanced, as all things should be (cit.)
Ci leggiamo tra una settimana,
Nicola